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电商大促太频密“双12”转攻新零售

发布时间:19-10-06

双12”电商大促落下帷幕,在成交额方面,电商们显得十分谨慎,完全没有了“双11”高调晒单的场面。


据中国电子商务研究中心不完全统计,今∮年“双12”电商大促,除了淘宝、天猫、聚划算、口碑、饿了么、盒马鲜生、银泰百货等阿里系“阵营”外,也有包括京东、拼多多、苏宁、网易考拉、丰趣海淘、微店、抖音在内的近百家电商平台“搅局”参与。

为何促销力度不如“双11”?

虽然多个电商平台推出↹了打折、抢券、减免、一◢元起抢等活动,但与声势浩大的“双11”相比,“双12”显得有些沉寂。记者在广州街ω头随机采访市民了解到,多数被访者表示电商平台促销力度也已远○不及“黑五”和“双11”,今╱╲年的“双12”没有购物┗。也有市民表示,“黑五”和“双11”刚┊┋买的日用╜品还没有用完,所以短时间难有再次々参与网购血拼的兴致。

为何“双12”促销力度远不及“黑五”和“双11”?某电商商家告■诉记者,“双12”建立初期Ξ其实就是“双11”卖不完的♀库存产品的再次售卖。随着商家对“双1╳1”模式的逐渐熟悉,卖家备货数量已经愈发成熟,很难Щ再有大量库存产品留给“双12”进行再一次打折销售。

为何大多平↕台不晒▊交易额?

记者统计发现,除了新兴电商拼多多外,淘宝、京东、唯品会、网易考拉等电商平台均没有公布“双12”战报。苏宁❤☜亦未公布线上“双12盛典”的具体交易额。

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊指出,ⓛ今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投◤放、促销资源、品牌参与,还♣是用户参与度、平台重视度等多项指标来看均不如往年。

曹磊认为,由于此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲♧动情绪,还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍下降明显。同时,ↁ一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也∟是严重的,不少优质品牌对于电商频繁密集而又不计成本的√大型促销活动内心已有抵触情绪。

趋势: “双1◎2”正逐渐转战线下领域

拼多多“高调”公布了“双12”数据,截至12日早晨8点49分,平台GMV超越去年全天。“双12”期间,截至Γ12月12日平台总物流订单数同比增长370%,农产品订单量超3800万单。

数据显示,服饰◑↔↕▪、数码3C、家居为本次大促热门产品。大促期间,家居用⊙品订单超ы2.8亿单,女装销量超9000万单。服饰产品中,保暖内衣总销量达3000万件。对此,业╤内分▲析,*相较于淘宝和京东而言,拼多多〡的用户多是价格敏感型,因〾此ↅ给秒杀和爆款进行充足引流也较为∽符合拼多多的平台和用户特色。

记者发现►,近几年,∷“双12”正逐渐转战线下领域,在超市百货之外,餐饮、美容美发、菜场等诸多场景Ⅶ也正逐步加入“双12”体系。

电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下¤半场▶”——线◘下“新零售”。过去电商更┓多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是Ё输出赋能、改造升级。曹磊表示,▀如果说“双11”≡是≌属于线上新零售的节日,л那么“双12”就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了么“双12”吃喝玩乐节参与商家达200万家,更注重开拓⿶本地生活服务领域。

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